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Dinosol Supermercados, S.L.

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Dinosol Supermercados, S.L.
Centro de distribución en Güímar (Tenerife).
Centro de distribución en Güímar (Tenerife).
Tipo Mediana y gran distribución
Eslogan No tiene
Fundación 2004
Sede Camino de la Zarzuela nº 11 Aravaca
28023 Madrid
Administración
Industria Servicios
Productos Alimentación
Droguería
Marcas Supersol (supermercados)
Hiperdino (hipermercados)
CashDiplo (cash and carry)
Netto (tiendas de conveniencia).
Ingresos Green up.png 1.958 millones € (2006)Datos de Dinosol
Beneficios Green up.png 90 millones € (2006)
Empleados ±13.700 (2006) [1]
Matriz
Filiales/participadas
Sitio web www.dinosol.es
Reestructuración
.............Tiendas 452 tiendas (2007)
superSol (228)
HiperDino (118)
CashDiplo (34)
Netto (72)[2]


Dinosol Supermercados S.L. es un grupo de distribución alimentaria fundado en 2004 por la adquisición de la multinacional neerlandesa Royal Ahold en España por Fondos Permira, cuya sede está en Madrid. Sin embargo, su estructura actual surge en 2012, a raíz de la compra del mismo por parte de un grupo de accionistas canarios, compuesto principalmente por AJA inversiones, que logran recuperar la antigua empresa canaria de Hiperdino que había sido absorvida por Supersol.[1]

Historia

En 1978 los hermanos Domínguez fundaron la marca HiperDino. En 1996, cuando la enseña ya disponía de tres tiendas, fue vendida a Vista Capital, Sociedad participada por el Banco Santander,[2] que las rebautizó como Superdiplo. En el año 2004, Fondos Permira adquiere los activos de Royal Ahol que tiene en España. A su vez, la Royal Ahol había adquirido con anterioridad otras reseñas como Superdiplo e Hiperdino de Gran Canaria, además de otros supermercados como Cobreros y Kampi.

Hacia 2006 Dinosol ocupaba el cuarto lugar de supermercados en España, y el sexto en el campo de distribución alimentaria[3]. Los supermercados superSol en España e HiperDino en Canarias representaban entonces más o menos el 70% del negocio total de DinoSol. El negocio de Cash & Carry, dirigido al sector HORECA, representaba el 12%. El resto correspondían a las tiendas NETTO, las cuales se encontraban en las zonas más turísticas de las Islas.

Las políticas de precios de Hiperdino empezaron a recibir críticas en islas como Lanzarote, donde se convocaron movilizaciones por la carestía de la cesta de la compra La Voz de Lanzarote, 2008: Alrededor de 300 personas se manifiestan por la carestía de la cesta de la compra. En algunos territorios Hiperdino controlaba buena parte de los supermercados y, en ausencia de competencia, mantenía unos precios altos a la puertas de la crisis.

Se preveía que para los siguientes tres años se superaran ampliamente los 2.000 millones de euros en ventas y alcanzar unos ingresos de 90 millones. Pero esas previsiones estaban muy alejadas de la realidad. Seis años más tarde, en 2011, los supermercados ya habían acumulado más de 400 millones de euros en deudas, por lo que la empresa pasó a manos de un amplio grupo de bancos propietarios.

Con el fin de salvar la empresa, en el año 2012, un grupo de accionistas canarios, comandados por José Abraham Domínguez, Andrés Domínguez —hermanos Domínguez— y Javier Puga, decidieron adquirir la cadena a los 24 bancos que ostentaban por último la titularidad de la empresa.[4][5]

En 2012 DinoSol acuerda la venta de la cadena SuperSol a Agile Finance,[6] brazo inversor de la compañía lituana Maxima. Tras este movimiento DinoSol se consolida como referencia en las Islas Canarias con 217 establecimientos.

Actualidad

Tras tomar el control del grupo, los hermanos Domínguez y Javier Puga retomaron la estrategia con la que tan buenos resultados habían conseguido en el pasado: precios bajos y competitivos y una intensa promoción de los productos locales.[2] Una política empresarial orientada a acercarse a una sociedad isleña golpeada por un elevado porcentaje de paro.[7]

Los resultados de esta nueva andadura no tardaron en dar sus frutos. La agresiva política de precios permitió al grupo volver a crecer, recuperando la cuota de mercado perdida en los años anteriores.[8] Así pues, un año después de la compra, el Grupo DinoSol pasó de ser una empresa con grandes dificultades financieras a convertirse en una compañía que funcionaba y crecía, creando más de 1 000 puestos de trabajo durante el primer año de gestión por capital canario.[9]

En la actualidad, el Grupo DinoSol dispone de más de 200 establecimientos distribuidos en cinco de las ocho islas Canarias, y cuenta con más de 6 000 empleados.[10] Entre sus enseñas, se encuentran: HiperDino —establecimientos de gran superficie y una amplia oferta—, SuperDino —establecimientos de barrio con una menor superficie comercial y una oferta más reducida— e HiperDino Express —establecimientos de pequeña superficie localizados en zonas turísticas—. Además, desde el año 2014 el grupo dispone de dos nuevas enseñas: EcoDino[11] —supermercado ecológico— y DinoShop[12] —tiendas en Estaciones de Servicio BP, en colaboración con la empresa energética—.

En 2015, HiperDino recibió el premio nacional en satisfacción de clientes otorgado por la consultora Stiga a partir de las valoraciones realizadas por los consumidores de cadenas de supermercados.[13][14]

En marzo de 2017 nace la Fundación DinoSol, entidad que, según sus promotores, "gestiona su compromiso con los trabajadores de la cadena y con la sociedad canaria en general, impulsando programas que favorezcan el desarrollo de acciones sociales poniendo una especial atención en el bienestar individual, colectivo y familiar de todos los trabajadores y colaboradores del Grupo DinoSol".

En el año 2018 HiperDino comenzó a patrocinar la primera liga autonómica de deportes electrónicos en todo el país, conocida como Liga Canaria de Esports HiperDino y organizada junto a la empresa Gaming Experience.[15] Tras el éxito de la primera temporada y con más de 5 000 jugadores canarios registrados, en el año 2019 la Liga Canaria de Esports HiperDino se convierte en producto propio del Grupo DinoSol bajo la empresa Liga Canaria de Esports y lanzan la segunda temporada, que conseguirá 11 000 usuarios registrados.[16] En el año 2020 la Liga Canaria de Esports HiperDino lanza su tercera temporada buscando batir las cifras de las anteriores ediciones, organizando hasta 300 actividades[17] y ofreciendo por primera vez una producción audiovisual profesional a nivel de estudio y contando con un grupo de prescriptores entre los que están el cómico canario Kike Pérez Rijo.




Enlaces externos

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  3. ↑ Daros de Dinosol
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