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[[Archivo:Pindado.jpg|thumb|250px|[[La Caja de Canarias]] llegó a patrocinar a la [[Unión Deportiva Las Palmas]].]]

El patrocinio es el convenio entre una persona, física o jurídica y otra con el fin de que éste presente la marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora. A la primera se la suele llamar patrocinador o patrocinante y a la segunda patrocinado. El patrocinador suele buscar un posicionamiento concreto de los mismos asociándolo a una actividad de cierto prestigio.1 Por su parte, el patrocinado recibe de la firma patrocinadora una contraprestación, normalmente económica o en material. Este tipo de patrocinio es notorio en deportes y medios de comunicación masiva como la radio y la televisión. Muchas compañías quieren a cambio que su logotipo aparezca en el uniforme del equipo. Esto significa que la [[publicidad]] está asociada al patrocinio de una forma muy importante.

== Patrocinio deportivo ==

El patrocinio deportivo es un tipo de patrocinio especializado en el deporte así como en los valores que el deporte pueda transmitir asociando una marca o producto a un club, deportista o evento.

Desde principios del siglo XX, el deporte se ha transformado desde un mero hobby o actividad física saludable en un [[sector económico]] de gran relevancia, lo cual provoca la profesionalización de los deportistas, del propio sector y de todos sus niveles.

Un sector tan amplio que no se reduce tan solo a los equipos profesionales del más alto nivel, sino que engloba a su vez tanto pabellones deportivos municipales con su oferta de actividades, como de los clubes y gimnasios privados, la venta de material deportivo, el patrocinio de una entidad deportiva por parte de una determinada empresa comercial, o la organización de macro eventos deportivos (Olimpiadas, competiciones de alcance europeo, mundial, etc.).

== Críticas ==

Aunque el patrocinio ayuda a la financiación de equipos y eventos deportivos, muchas veces se critica que el uso de la publicidad termina eclipsando el nombre o el logotipo del equipo o del evento, convirtiendo el deporte en un mero reclamo publicitario. Otras veces, los seguidores de un equipo o deportista no están de acuerdo con los valores que transmiten determinadas marcas. 


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